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6月24日消息，美銀證券發(fā)布研究報(bào)告稱，重申快手“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)80港元。快手在618購物節(jié)期間，即6月1日至6月18日，訂單量和活躍用戶數(shù)分別同比增長(zhǎng)40%和30%；商品交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)約30%-40%，相信快手有望實(shí)現(xiàn)第二季電商GMV同比增長(zhǎng)30%的預(yù)期。

截至6月23日港股休市，快手報(bào)54.15港元，跌1.37%，成交量636.23萬股，成交額3.45億港元，總市值2347.58億港元。

報(bào)告指出，各種內(nèi)容格式和商家類型之間的流量?jī)?yōu)化是快手今年的主要戰(zhàn)略，618期間，品牌產(chǎn)品的GMV同比增長(zhǎng)200%，短視頻掛車下單訂單量同比增長(zhǎng)近210%，搜索支付GMV同比增長(zhǎng)近130%。服裝、家電等主要品類增長(zhǎng)超過200%，其中，服飾鞋靴GMV同比去年增長(zhǎng)268%，家用電器GMV同比去年增長(zhǎng)245%，生鮮類GMV同比去年也增長(zhǎng)了70%，無線洗地機(jī)、節(jié)能空調(diào)、智能冰箱成為老鐵購買最多的家用電器產(chǎn)品。

該行相信快手的電商業(yè)務(wù)將繼續(xù)受益于其流量?jī)?yōu)化工作，以提高轉(zhuǎn)化并豐富商家和產(chǎn)品類別，以實(shí)現(xiàn)高于行業(yè)的30%增速。

快手電商618收官戰(zhàn)報(bào)顯示，大促活動(dòng)期間，快手電商訂單量同比去年增長(zhǎng)近四成，買家數(shù)同比去年增長(zhǎng)近三成。消電家居行業(yè)整體成交GMV同比提升59%、品牌自播成交GMV同比提升64%、單均價(jià)同比提升33%。

（圖源 快手電商官微，下同）

快手618期間，手機(jī)訂單量同比增長(zhǎng)67%，安卓機(jī)成交GMV同比提升超280%，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)類目成交GMV同比提升313%，電視&廚電類目成交GMV同比提升221%，電子教育類目成交GMV同比提升198%，筆記本電腦類目成交GMV同比提升138倍，美容儀器類目成交GMV同比提升125倍，掃地機(jī)器人類目成交GMV同比提升143倍，床類、家紡、話費(fèi)快充等類目也實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。

小米、iQOO、OPPO成為快手電商618消電家居行業(yè)熱銷品牌榜單前三甲，華為、TCL、海爾等一線電子家居品牌緊隨其后；在自播品牌榜單，iQOO、小米、海爾位于前列；華為P50 Pocket折疊屏手機(jī)、OPPO K11手機(jī)等產(chǎn)品登上了活動(dòng)熱銷商品榜單。

其中，iQOO品牌官旗累計(jì)自播GMV破1億，品牌矩陣?yán)塾?jì)GMV破2億，創(chuàng)品牌在快手的GMV歷史新高。集成灶行業(yè)頭部品牌火星人“總裁價(jià)到”快手直播大場(chǎng)總觀看人次超200萬，品牌618期間GMV超1500萬。

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