8月17日晚，芒果超媒(300413)披露半年報。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入66.89億元，凈利潤12.51億元，同比增長5.04%。

【資料圖】

得益于優(yōu)質(zhì)劇綜上線，公司二季度業(yè)績強勁回暖，單季營收36.33億元，環(huán)比增長18.86%；凈利潤7.06億元，環(huán)比大增29.5%。

需要關(guān)注的是，進(jìn)入暑期檔后，芒果超媒《我的人間煙火》《大宋少年志2》《爸爸當(dāng)家2》等爆款內(nèi)容頻頻出圈，《披荊斬棘3》也上檔在即。

報告顯示，上半年公司會員業(yè)務(wù)營收達(dá)19.61億元，同比增長5.54%；運營商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收13.89億元，同比增長15.18%；廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收17.90億元，同比下降17.23%。針對廣告下跌原因，公司方面表示，主要受到廣告行業(yè)緩慢復(fù)蘇、部分廣告主營銷預(yù)算投放仍較謹(jǐn)慎影響。

會員方面，公司與中國移動合作在湖南省內(nèi)試點推出“芒果卡”新增用戶已突破100萬；與淘寶天貓合作打造88VIP，成為88VIP在阿里生態(tài)之外打開合作的首選戰(zhàn)略伙伴。

華創(chuàng)傳媒分析，此舉或為芒果帶來幾百萬量級的會員數(shù)增量和億級的利潤增量。

此外，公司與中國移動聯(lián)合推出“動感地帶芒果卡”已于7月正式發(fā)售。業(yè)內(nèi)人士分析，秋季開學(xué)后將迎來大學(xué)生業(yè)務(wù)高峰，預(yù)計年內(nèi)或突破800萬張。

上半年，內(nèi)容自制優(yōu)勢仍是芒果超媒穩(wěn)健盈利的壓艙石。QM數(shù)據(jù)顯示，2023上半年月均播放量TOP10綜藝中，芒果TV獨播綜藝占據(jù)前9席。

云合數(shù)據(jù)顯示，2023上半年全網(wǎng)綜藝正片有效播放共134億，同比上漲僅4%，芒果TV全網(wǎng)綜藝有效播放同比增長54%。

此外，芒果綜藝IP創(chuàng)新和沉淀表現(xiàn)突出，在音綜、推理、婚戀等垂類賽道不斷深挖。《聲生不息?寶島季》《乘風(fēng)2023》《時光音樂會2》占據(jù)全網(wǎng)音綜影響力TOP3；《女子推理社》《大偵探8》等在全網(wǎng)推理綜藝影響力TOP5中占據(jù)4席；《妻子的浪漫旅行6》占據(jù)全網(wǎng)婚戀綜藝影響力TOP1。

劇集方面，上半年芒果TV上線熱播劇集11部。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2023上半年電視劇熱度榜TOP5中，芒果TV占據(jù)2席，其中《去有風(fēng)的地方》14次獲得貓眼電視劇熱度日冠。

微短劇業(yè)務(wù)也迎來突破。德塔文數(shù)據(jù)顯示，上半年芒果TV共有5部微短劇上榜微短劇景氣指數(shù)TOP30。其中《風(fēng)月變》成為大芒劇場首個分賬破千萬的微短劇項目。

此前，公司發(fā)布公告稱擬收購金鷹卡通公司。業(yè)內(nèi)人士指出，此舉將進(jìn)一步補全公司少兒內(nèi)容板塊，通過“一云多屏”牌照優(yōu)勢，放大公司內(nèi)容版權(quán)的規(guī)模效應(yīng)，持續(xù)提升大屏端議價權(quán)。

借力持續(xù)多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版圖，芒果TV各層級觸達(dá)用戶行為更為活躍。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，上半年芒果TV活躍用戶規(guī)模及喜愛用戶規(guī)模分別達(dá)3.7億人和1.7億人，同比漲幅分別達(dá)137%、92%。其中Z世代（15-29歲）用戶占比高達(dá)60.9%，用戶年輕化趨勢明顯。

美蘭德傳媒分析報告指出，芒果的用戶極具成長性與未來價值。平臺不僅對具有青春話語權(quán)的Z世代群體具有心智引領(lǐng)力，同時對于具有消費力和決策力的Y世代（30-39歲）用戶，以及K世代（6-14歲）用戶的影響力也在逐步加強。

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